Pasar de WordPress a una web a medida sin perder lo que ganaste en Google
Se puede pasar de WordPress a una web a medida sin perder posiciones en Google si se cuidan tres cosas: que cada dirección vieja lleve a su equivalente nueva, que los textos que ya posicionan se conserven y que nada de lo que hoy funciona (formularios, mails, fotos) quede en el camino.
Se puede pasar de WordPress a una web a medida sin perder posiciones en Google, pero no sale solo. Hay que cuidar tres cosas: que cada dirección vieja lleve a su equivalente en la web nueva, que los textos que ya aparecen en Google se conserven, y que nada de lo que hoy funciona (formularios, mails, fotos, el perfil de Google) se pierda en el camino.
Esta nota no es para convencerte de dejar WordPress. Es para que, si ya decidiste cambiar, sepas qué pedir y qué preguntar para que la mudanza no te cueste los clientes que hoy te encuentran.
Por qué los dueños se van de WordPress
WordPress funciona para muchísimos negocios. Los que me escriben para dejarlo suelen tener alguno de estos motivos: la web necesita algo que ahí cuesta mucho (un cotizador, turnos, un catálogo con reglas propias), cada actualización rompe algo, el panel se llenó de opciones que nadie entiende, o la persona que la armó ya no está y nadie sabe bien qué tiene adentro.
Si te pasa alguno de esos, la decisión de cambiar tiene sentido. Si tu motivo es solo que “se ve vieja”, mirá primero cuándo conviene rediseñar la web: quizás alcance con ajustes sin mudarte.
El inventario antes de mudarte
Antes de tocar nada, hay que saber qué tenés. Esta lista la armo con cada cliente:
- Todas las direcciones de la web actual: páginas, productos, artículos del blog, categorías. Incluso las que vos ni sabías que existían.
- Cuáles reciben visitas desde Google y con qué búsquedas. Esas son las que no se pueden perder.
- Los textos, títulos y descripciones de esas páginas. Se pueden mejorar, pero sin borrar lo que hace que Google las muestre.
- Fotos y archivos que la gente descarga: catálogos, listas, fichas.
- Formularios y a dónde llegan, mails asociados al dominio, botones de WhatsApp y cualquier cosa conectada.
- Dónde está enlazada tu web desde afuera: tu perfil de Google, redes, directorios, notas de prensa.
Cada dirección vieja tiene que llevar a la nueva
Esto es lo más importante y lo que más se olvida. Google conoce tu web por sus direcciones: “tunegocio.com/servicios/plomeria-urgente”, por ejemplo. Si en la web nueva esa página pasa a llamarse distinto y nadie avisa, Google encuentra un error, y la posición que tenía esa página se pierde. Lo mismo pasa con el que tenía la página guardada o el link en un mensaje viejo.
La solución es armar una tabla con cada dirección vieja y su equivalente nueva, y que la web nueva lleve automáticamente de una a la otra, avisándole a Google que el cambio es permanente. Si una página vieja no tiene equivalente, se la manda a la más parecida, no a la home. Suena a trabajo de detalle porque lo es, y es lo que separa una mudanza prolija de una que te hunde.
Qué se pierde si no se cuida
| Si se olvida… | Lo que pasa | Cómo se evita |
|---|---|---|
| Las direcciones viejas | Páginas que desaparecen de Google | Tabla de equivalencias y redirección de cada una |
| Los textos que posicionan | Bajás en búsquedas que te traían clientes | Conservarlos o mejorarlos, no reemplazarlos por frases cortas |
| Los mails del dominio | Dejás de recibir correos el día del cambio | Revisarlos antes de mover nada |
| Los formularios | Consultas que no llegan a ningún lado | Probarlos uno por uno antes de publicar |
| El link del perfil de Google | Gente que cae en una página de error | Actualizarlo el mismo día |
Lo que más miedo da perder: cambiar cosas solo
Muchos dueños eligieron WordPress porque podían editar ellos mismos, y temen que una web a medida los deje dependiendo del desarrollador. No tiene por qué ser así. Para Boca de Lobo, una parrilla con locales en Floresta y Caballito, hice una web con carta digital por QR de más de 250 ítems, promociones y sucursales, y un panel propio donde ellos cambian precios, platos y promociones sin depender de mí.
Ese panel tiene solo lo que el restaurante usa, con los nombres que usa el restaurante. Esa es la diferencia con un panel genérico: menos opciones, menos miedo a romper algo. Escribí más sobre eso en página web autogestionable.
Ver el caso Boca de LoboQué preguntarle al desarrollador antes de empezar
- ¿Cómo vas a armar la lista de direcciones viejas y qué hacés con cada una?
- ¿Qué textos se conservan y cuáles se cambian? ¿Me los mostrás antes?
- ¿Qué pasa con mis mails el día del cambio?
- ¿Cómo pruebo la web nueva antes de que reemplace a la vieja?
- ¿Qué revisamos las semanas siguientes para ver que Google la está tomando bien?
- ¿De quién es la web cuando termina? (Lo expliqué en quién es dueño del código de tu web.)
Las semanas después del cambio
Publicar no es el final. Las primeras semanas conviene mirar, con las herramientas gratuitas que Google les da a los dueños de sitios, si aparecen errores de páginas que no se encuentran, si las búsquedas importantes se mantienen y si las consultas siguen llegando. Algún movimiento es normal; una caída fuerte y sostenida es señal de que algo se escapó, y cuanto antes se detecte, más fácil se arregla.
Trabajo a distancia desde Buenos Aires, y en Quilmes o zona sur también nos podemos ver en persona. Cotizo cada mudanza por separado, porque no es lo mismo una web de cinco páginas que una con cientos de productos. Más sobre lo que hago en servicios.
Preguntas frecuentes
¿Voy a poder seguir cambiando cosas yo, como en WordPress?
Sí. Una web a medida se arma con un panel pensado para lo que vos cambiás: productos, precios, fotos, novedades. Suele ser más simple que el de WordPress, porque tiene solo lo que usás.
¿Qué pasa con mi dominio y mis mails?
El dominio es tuyo y se mantiene. Los mails, si están asociados al dominio, se cuidan aparte para que no se corten el día del cambio. Es de las primeras cosas que reviso.
¿Cuánto tarda en recuperarse el tráfico?
Si el cambio se hace bien, lo normal es que haya algunas semanas de movimiento mientras Google recorre la web nueva, y después se acomode. Si se hace mal, se puede perder bastante y tardar mucho en volver, por eso vale la pena hacerlo con cuidado.
¿Siempre conviene dejar WordPress?
No. Si tu web en WordPress anda bien, la podés actualizar y hace lo que necesitás, no hay por qué cambiar. Tiene sentido cuando el negocio necesita algo que ahí te cuesta mucho, o cuando mantenerla se volvió un problema.
Si estás pensando en dejar WordPress y no querés perder lo que ganaste en Google, escribime por WhatsApp al +54 9 11 6193-3176 o a contacto@facundocampo.com.ar. Mandame el link de tu web y te digo qué habría que cuidar.