SEO de imágenes para tiendas online: nombres, textos alternativos y tamaños para aparecer en Google Imágenes
El SEO de imágenes de una tienda online se apoya en cuatro cosas: un nombre de archivo que describa el producto, un texto alternativo que diga lo que se ve, fotos livianas pero nítidas y, en lo posible, fotos propias en vez de las del fabricante. Así cada foto puede aparecer en Google Imágenes y llevar al comprador a la ficha del producto.
El SEO de imágenes de una tienda online es lo que hace que tus fotos de producto aparezcan en Google Imágenes y lleven al comprador a tu ficha. Se apoya en cuatro cosas: un nombre de archivo que describa el producto, un texto alternativo que diga lo que se ve, fotos livianas pero nítidas y, siempre que se pueda, fotos propias en vez de las del fabricante.
Es uno de los arreglos más agradecidos de una tienda: no cambia el diseño ni el catálogo, solo cómo están cargadas las fotos que ya tenés. Si estás armando las fotos desde cero, primero mirá fotos para la web de tu negocio; acá voy a lo que pasa cuando las subís.
Google Imágenes también es una vidriera
Mucha gente que va a comprar algo que tiene que ver antes (una mochila, una lámpara, un repuesto, una remera de un color puntual) busca directamente en imágenes. Mira, compara y hace clic en la que más se parece a lo que quiere. Si tu foto aparece ahí, el clic lleva a tu ficha, con el precio y el botón de compra.
Para que Google muestre tu foto tiene que entender qué hay en ella, y no lo adivina mirando la imagen: se apoya mucho en el nombre del archivo, el texto alternativo y lo que dice la página alrededor. Una foto llamada “IMG_4821.jpg” en una ficha sin texto es una foto que Google no sabe dónde poner.
Antes y después, con ejemplos de tienda
| Producto | Cómo suele estar | Cómo conviene que esté |
|---|---|---|
| Taladro percutor | Archivo “IMG_4821.jpg”, sin texto alternativo | Archivo “taladro-percutor-inalambrico-maletin.jpg”; texto: “Taladro percutor inalámbrico con dos baterías y maletín” |
| Remera de algodón | Archivo “remera1.jpg”; texto: “remera” | Archivo “remera-algodon-verde-oliva-frente.jpg”; texto: “Remera de algodón verde oliva, vista de frente” |
| Alimento para perros | Archivo “WhatsApp Image…jpg” | Archivo “alimento-perro-adulto-raza-mediana-bolsa.jpg”; texto: “Bolsa de alimento para perro adulto de raza mediana” |
| Lámpara colgante | Texto: “lámpara lámpara colgante lámpara barata” | Texto: “Lámpara colgante de ratán sobre una mesa de comedor” |
El nombre del archivo, antes de subirlo
Es el paso más fácil y el que más se saltea, porque se hace en la computadora o en el celular, antes de cargar la foto:
- Describí el producto con palabras de comprador: qué es, el modelo o la variante y, si hay varias fotos, qué muestra cada una (“frente”, “detalle-costura”, “en-uso”).
- Todo en minúsculas, con guiones entre palabras y sin tildes ni eñes, para que no se rompa en ningún lado.
- Sin relleno: nada de repetir “barato”, “oferta” o el nombre de la tienda en todos los archivos.
- Un nombre distinto para cada foto. Si tres fotos se llaman igual con un número al final, perdiste la oportunidad de describir qué tiene cada una.
El texto alternativo: lo que diría alguien que la está viendo
El texto alternativo (o “alt”) es una descripción corta de la foto que no se ve en la página pero que leen Google y los lectores de pantalla que usan las personas con poca visión. La regla más simple: escribí lo que le dirías a alguien por teléfono para que se imagine la foto. “Remera de algodón verde oliva, vista de espalda” sirve. “Remera remera verde comprar remera” no sirve y puede jugar en contra.
No hace falta repetir el título del producto en cada foto: si una muestra la etiqueta, decilo; si otra lo muestra puesto, también. Y como ayuda a quien no ve bien, es parte de una web accesible; lo cuento en accesibilidad web para pymes.
Liviana pero nítida
Una foto sacada con un celular moderno pesa mucho más de lo que necesita una ficha de producto. Si la subís tal cual, la página tarda en cargar, el comprador se va y Google lo nota. Lo que conviene es achicarla al tamaño en que se va a ver y comprimirla sin que se pierda el detalle que importa: la textura de la tela, la terminación de la madera, el texto de la etiqueta.
Algunas plataformas hacen parte de esto solas; otras no. En una tienda a medida lo dejo resuelto para que vos subas la foto como sale y la web se encargue del resto. Por qué la velocidad pesa tanto, en por qué importa la velocidad de tu web.
Una foto propia vale más que la del fabricante
Si vendés lo mismo que otras tiendas y todas usan la foto que manda el proveedor, Google tiene muchas copias de la misma imagen y suele mostrar una sola. La tuya compite en desventaja. Sumar al menos una foto propia por producto (en uso, en tu local, con un detalle que la del fabricante no muestra) le da a tu ficha algo único.
Y cada variante de color con su propia foto: el que busca “zapatillas blancas” quiere ver las blancas, no la foto de las negras con un círculo de color abajo. Lo demás de la ficha (textos, medidas, preguntas) está en fichas de producto que venden.
Un caso donde la imagen es el producto
En otro rubro, la web de Pérez Palermo, artista plástico, es un catálogo de obras ordenado por período, con una ficha para cada obra que él mismo carga. Ahí la imagen es todo, y por eso cada obra tiene su propia página con su nombre y su período alrededor de la foto, en lugar de una galería suelta. Es la misma lógica que una ficha de producto: que la imagen tenga contexto para que Google sepa qué está mostrando.
Ver el caso Pérez PalermoPreguntas frecuentes
¿El texto alternativo lo tengo que escribir foto por foto?
Lo ideal es que cada foto tenga el suyo, porque cada una muestra algo distinto. Si tu catálogo es muy grande, arrancá por los productos que más vendés y por la foto principal de cada ficha; el resto se completa de a poco. Muchas plataformas tienen un campo para eso en cada imagen.
¿Puedo usar las fotos que me manda el proveedor?
Podés, sobre todo al principio, pero esas mismas fotos están en muchas otras tiendas y Google tiende a mostrar una sola versión. Si podés sumar al menos una foto propia por producto (en uso, en tu local, con un detalle), tu ficha tiene algo que las demás no.
¿Sirve de algo esto en Mercado Libre?
En Mercado Libre las fotos se ven dentro de la plataforma, y lo que manda es su propio buscador. Lo que cuento acá rinde en tu tienda propia, donde cada foto puede llevar al comprador a tu ficha desde Google.
Si tenés una tienda online y querés que tus fotos trabajen también en Google, escribime por WhatsApp al +54 9 11 6193-3176 o a contacto@facundocampo.com.ar. Mandame el link y te digo qué arreglaría primero. Cotizo por proyecto; lo que hago está en [servicios](/servicios).